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BizShot |
Shot Matinal · 06h
24 JUN · Nº 016
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Bom dia, cafeinado.
Bom dia, cafeinado. Antes do logo na fachada e do balanço bilionário, muita gigante esteve por um fio ou começou vendendo algo completamente diferente. A curadoria de hoje reúne cinco viradas documentadas, da fábrica de baralho ao resgate financiado pelo arquirrival. Xícara cheia. Vira o shot. ☕
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No shot de hoje | 🧱 | O ano em que a Lego afundou |
| 🍎 | O cheque da Microsoft pra Apple |
| 🎴 | A Nintendo nasceu em 1889 |
| 🦸 | Marvel, da falência à Disney |
| 🍜 | Samsung começou na quitanda |
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I · A Manchete
A Lego mergulhou em prejuízo em 2003 e voltou ao topo vendendo o bloco de sempre
No começo dos anos 2000, a Lego tinha se espalhado por parques temáticos, roupas e videogames, e o bloco clássico virou coadjuvante. Vieram déficits seguidos, o corte de mil empregos e a saída do presidente da família fundadora, em 2004. O novo comando, sob Jørgen Vig Knudstorp, enxugou o catálogo e devolveu o foco ao produto central. A empresa voltou ao lucro e, anos depois, figurava como a maior fabricante de brinquedos do mundo.
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Por que importa
Quase toda crise de marca querida começa do mesmo jeito: o produto principal vira coadjuvante dentro da própria empresa. |
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O número do dia
1.000 empregos
O corte feito pela Lego no fundo da crise, enquanto a empresa reportava déficits cada vez maiores. Dali em diante, a ordem foi voltar ao básico.
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II · O Essencial
 Tecnologia
A Microsoft injetou US$ 150 milhões na Apple em 1997 Recém-retornado à Apple, Steve Jobs anunciou no palco da Macworld um acordo com a maior rival: investimento de 150 milhões de dólares, compromisso com o Office para Mac e fim das disputas de patente. Parte da plateia vaiou. O caixa e a trégua compraram o tempo que faltava: o iMac chegou em 1998 e recolocou a empresa na rota do lucro.
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O que significa: Em negócio, concorrente e salvador podem ser a mesma empresa, na mesma semana. |
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Origens
A Nintendo abriu as portas em 1889 vendendo baralhos artesanais Em Kyoto, no Japão do século 19, a empresa nasceu fabricando cartas de hanafuda pintadas à mão. O videogame só entraria na história quase um século depois. Entre um ponto e outro, a companhia testou vários ramos até apostar em brinquedos e, nos anos 1970, em jogos eletrônicos. O resto virou Mario.
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O que significa: Longevidade corporativa é troca de produto, não teimosia: o nome fica, o negócio muda de pele. |
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Mídia
A Marvel pediu concordata em 1996 e foi vendida à Disney por US$ 4 bilhões A crise do mercado de quadrinhos nos anos 90 levou a editora dos super-heróis à proteção contra falência. O catálogo de personagens parecia valer pouco. A reinvenção veio pelo cinema, primeiro licenciando heróis e depois com estúdio próprio. Em 2009, a Disney comprou a Marvel por cerca de 4 bilhões de dólares.
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O que significa: O catálogo que ninguém quis em 1996 virou o motor de bilheteria da década seguinte. |
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 Conglomerados
A Samsung começou em 1938 vendendo peixe seco e macarrão Em Daegu, na Coreia, a Samsung nasceu como uma pequena casa de comércio que exportava mantimentos, peixe seco e macarrão para a China. A empresa passou por açúcar, têxteis e seguros até entrar em eletrônicos, em 1969. Décadas depois, o conglomerado virou referência mundial em chips e telas.
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O que significa: O gigante dos semicondutores guarda na certidão de nascimento uma quitanda de exportação. |
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Rápidas Play-Doh A massinha Play-Doh foi criada como limpador de papel de parede; só virou brinquedo nos anos 1950, quando o produto original perdeu mercado. Twitter O Twitter nasceu como projeto paralelo dentro da Odeo, uma startup de podcast que não vingou. Slack O Slack era a ferramenta interna de um estúdio cujo jogo fracassou; o chat sobreviveu ao game e virou o produto.
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III · No Radar · a agenda de hoje Sempre · Empresas centenárias quase nunca vivem do produto original: vale observar o que cada gigante vendia no primeiro dia. Sempre · Quase-falência seguida de retorno ao produto central: o roteiro da virada se repete de Lego a Apple.
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Recomendação da rede
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Quiz do shot
Verdadeiro ou falso: o investimento que deu fôlego à Apple em 1997 veio da Microsoft, sua maior rival na época.
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